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游戏圈代言“人不如狗(宠物)”真实上演 不得不说是步好棋
2019-02-20 09:50  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

  导读:在我大游戏圈,营销手段千奇百怪已是屡见不鲜,然而手游代言不找明星鲜肉,不找嫩模网红,而是斥资千万找只猫。小编也是跪地大写一个“服”。

  随着手游行业的发展,明星代言早已成为了游戏厂商宣传造势的绝佳手段,无论是天王巨星还是嫩模网红,财大气粗的游戏厂商都能分分钟请来大批为手游添砖加瓦。然而近期,某知名游戏厂商另辟蹊径斥资千万请一只猫为旗下新游造势代言。美其名曰,吸引大批的女性粉丝。

游戏圈代言“人不如狗(宠物)”真实上演 不得不说是步好棋

  正所谓,不以酥胸惊天下,但求萌像气死人。继人不如草泥马系列和人不如狗系列之后,加菲猫又以千万代言续写着人不如猫系列。加之,前阵子,国内某知名游戏厂商开启了双次元偶像代言计划,巨资签下二次元虚拟偶像,人不如虚拟偶像系列再续。说完这一系列的奇葩代言不仅影视明星需要黯然神伤,小编亦求百年轮回做萌猫。

  不过,这一系列的奇葩代言也从侧面反映了游戏厂商善于巧妙地利用代言不同程度提高游戏回报率,借“星”造势已成常态。而无论是以影视明星、动物还是虚拟偶像,针对的都是手游的用户群体,以代言对象特有的属性去吸引大量的粉丝群体。既强化了用户的粘性,也成功树立品牌形象。因此,此次手游厂商选择以猫代言游戏和选择影视明星代言实质上并无差别,只是所吸引的粉丝群体不同罢了。

游戏圈代言“人不如狗(宠物)”真实上演 不得不说是步好棋

  然而,萌宠代言手游这一方式在当以影视明星为主导的游戏圈还是十分的亮眼,特别是近期,谭维维、阿兰、波多野结衣等诸多明星纷纷代言手游。试想在美女如云宴会中突现一只萌宠,其必然成为万众瞩目的焦点,而这也是小编之所以关注到这一奇葩代言的缘由。当然,小编亦认为萌宠代言这一方式在日后越发多样化的手游行业必然能够虏获众多的游戏玩家,特别是女性玩家。

  一般说来,女性玩家相对感性,她们对于事物的感知力和想象力极为强烈,对于一切带有可爱、漂亮、弱小属性的萌系物种毫无抵抗力。因此,游戏商城中大部分漂亮的时装、萌宠都是女性玩家喜爱的对象。而萌宠代言,在一定程度上抓住的便是这一类型的粉丝。在国外市场,明星动物代言已屡见不鲜,甚至不少的奢侈品牌商会选着以明星动物去展示产品。影视行业,以明星动物为主题的作品并不少数,动物相对而言比影视明星更接地气,甚至更容易受到用户的喜爱。

游戏圈代言“人不如狗(宠物)”真实上演 不得不说是步好棋

  而以萌宠代言的方式虏获女性玩家对于游戏厂商而言也确实是一个行而有效的方式。尤其是当下女性玩家已成功占据了移动游戏的半壁江山,虏获这一大批的女性玩家相当于成功了一半。更何况,目前众多爆款游戏女性玩家的比例居高不下,《花千骨》手游女性玩家比例高达75%,而《熹妃传》的男女玩家比例大概是1:9。此外,无论是国内还是国外,女性玩家的比例也在逐年上升,据PlayPhone对美国境内超过1000名的男性和女性成年受访者的调查报告显示,68%的移动游戏玩家为女性。友盟《2015移动游戏白皮书》数据也表明,国内女性玩家的占比为49%。可见女性市场的巨大吸引力。

  因此,通过何种宣传方式去吸引这一部分的女性玩家会成为游戏厂商必须思考的问题。而其中,以萌宠的代言的方式或许能够为移动游戏厂商打开另一扇新大门。尽管如今的手游市场,影视明星代言依然是主流游戏厂商的首选,但是针对女性市场甚至是休闲市场,萌宠代言将会是一种另类并且有效的宣传方式。并且这种方式在未来的移动游戏市场推广效果会更加的明显。



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责任编辑:相东升

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