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直播电商助力用户获得满足感,私域流量降低获客成本
2021-04-22 17:08  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

直播电商助力用户获得满足感,私域流量降低获客成本

  近年来,直播+短视频市场迎来高速增长。公开数据显示,全网短视频月活跃用户已达8.8亿人次,基本覆盖中国所有移动互联网网民。其中,直播用户占62%,约为6.1亿人次。“这说明中国的手机网民大多数都会看直播,短视频和直播已成为互联网的基础设施之一。”笑古表示。

  直播的火爆带动直播电商市场迅速崛起,数据机构预计2021年直播电商市场规模将达2万亿,到2025年直播电商的渗透率将达24%,规模达6万亿,直播电商市场的新增量将为整个电商行业带来新活力与更大潜力。

  “我们观察到的一个变化是,看直播和短视频买东西的人不再只是路过顺手买。根据第三方报告,直播电商用户中消费500元以上的用户占比超过50%,这已经是一个独立的生态。”笑古指出,直播电商帮助用户获得了物质和内心上的更大满足感,同时,快手的存在也为“有好产品但不知道怎么卖出去的人”提供了更好的平台。

  从流量的角度来看,目前互联网行业的公域流量已经接近“天花板”。数据显示,2020年全网月均MAU为11.55亿,较低的涨幅意味着整个移动互联网公域流量的竞争已进入存量时代。同时,因为公域流量成本较高,造成商家的获客成本持续走高,由此引发头部的二八效应愈加明显。



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责任编辑:相东升

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