深化场景价值，助力商家抢占春节消费市场

今年抖音电商之所以能够成功举办春节不打烊活动，助力商家实现生意增长，离不开以下几点因素。

首先，从消费习惯上来看，往年消费者一般回家过年，而今年在国家就地过年的倡导下，线上采办年货、异地寄年货拜年成新趋势。抖音电商数据显示，从2月4日小年到2月11日除夕，服装、珠宝、化妆品是最受欢迎的品类，凝结非遗技艺的茶器、耳饰、香薰等手工艺品受到大家喜爱。从地域来看，上海、北京、重庆、成都、天津成购买年货最多的五大城市。而今年快递业春节不打烊，也成为本次活动能够顺利开展的基础。

其次，对于商家而言，流量的重要性不言而喻。春节期间，抖音电商与传统电商的重要区别之一在于，受益于消费者空闲时间增加，商家获得了更多被看见的机会，也就获得了更大的生意增长机会。

同时，为了更好地为商家“保驾护航”，抖音电商为报名成功且符合条件的商家和达人，提供运营扶持和指导。比如作为参与该项目的参与者，马帅表示，在前期，他先通过投放打出节奏，而“抖音电商的运营扶持，保证了我们整场直播的稳定性。”美宝莲相关负责人则提到，抖音电商工作人员会协助解决直播前中后遇到的各类问题，并会分析直播间流量情况、主播情况、拆解优秀案例等，这对他帮助很大。

总体来说，刚刚过去的春节，对于商家和达人来说是一次不错的营销机会，而抖音电商深化场景价值，助力商家抢占春节消费市场，让商家在此期间获得不错的收益。未来，抖音电商将始终为商家提供营销新阵地，助力商家获得新生意新增量。