2020年是充满挑战的一年,对于冰箱行业来说,一边是进入存量市场时代,一边是突发的疫情,让2020年的处境更加充满不确定性的挑战。冰箱产业从来不是一个“平静”的行业,国内冰箱市场历经四十多年演变,不断经历着“大浪淘沙”式的大洗牌,身处其中的企业不得不随时随地做好战斗的准备。而无论市场如何变化,变革和创新都是冰箱产业发展“关键中的关键”。

回望2020年,在风雨冲刷和行业动荡之中,美的冰箱凭借着技术、渠道、品牌营销等多维度的创新势能,打出了漂亮的一战。据奥维云线下数据显示,2020年 1-8月期间美的微晶冰箱销售量同比增长117%,用户突破了30多万,创造出“平地起飞”的走势。

搭乘直播快车,美的冰箱初露锋芒

突如其来的疫情,让家电行业线下市场经历了2月几乎停摆、3~4月艰难爬坡、5~6月竭尽全力拼销量的艰难运营阶段,直播开始演变成品牌营销活动的标配。在此大环境下,美的冰箱率先布局,邀请专家、明星、达人网红、人气主播等进入直播间,开设探店、美妆、美食等花式直播主题,在直播间内做起米其林料理、高新科技实验,更以连续7天不间断的直播直观展现美的微晶冰箱的保鲜魅力,让用户足不出户亦能感受冰箱产品的功能特性,这样别开生面的直播模式为美的冰箱带足了流量。