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下沉市场是跨境行业不可小觑的潜在增量市场
2020-11-24 13:10  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

下沉市场是跨境行业不可小觑的潜在增量市场。该报告指出,亚马逊海外购中一到四线城市用户的消费频次增幅一致,一线城市消费用户的消费频次是四线城市的1.2倍,十分接近,在2019年,四线城市的消费者占比达到28%,仅次于一线市场。这说明中国下沉市场的跨境网购消费正在高速发展。

风向三:新中产消费走向个性化,既专注“精专主义”的自我管理,也偏爱“田园牧歌”式家居生活。数据显示,“新中产”偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富,“预防为主的健康型消费”在快速增长。去年“黑五”园艺产品成功跃居销量年增长率榜首,而今年海外购平台上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十,“新中产”购物需求呈现个性化与多样化的趋势。

为何各级市场的新中产成为海淘狂欢主力?

无论是从年龄、地域还是消费特征,越来越多的中产消费者进入了“黑五”海淘。究其背后,或许有这些原因:其一,今年政策层面不断释放进口消费红利,支持跨境电商等新业态发展,比如鼓励企业设立海外仓。在此背景下,跨境电商企业在供应链、物流等方面逐步完善,进而加大优惠力度,惠及广大消费者。以亚马逊海外购为例,其在“黑五”大促期间推出数十万低至4折的海外同步折扣,及逾30场中国定制优惠。随着自上而下的共同努力,跨境行业正迎来最好的时刻。

其二,无论是发达城市,还是下沉市场,对于今天的新中产消费者而言,随着收入的增长品质化的消费升级都是其选择跨境网购的强劲动力。尤其是在后疫情时代,新中产出境购物的需求被压制了,这使得他们转移到线上,加速了消费者通过跨境电商满足对全球好商品的购买需求。

其三,与此同时,在当前一众新中产群体中,量入为出、“把钱花在刀刃上”的精明消费主义逐步成为主流。他们既要消费升级,也要追求极致的性价比,更希望有优质的服务和体验。而亚马逊的“黑五” 作为跨境网购的代表性节日,集中体现了品质、价格和体验的优势,必将吸引更多的消费者加入进来。



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责任编辑:相东升

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