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“网红打卡地”主要依靠新媒体形式,借力抖音短视频
2020-08-24 18:56  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

“打卡”营造消费新体验

据调查,不少青年在网购中注重新奇体验、追求标新立异,实用性不再是影响其消费决策的主要因素。

淘宝数据显示,类似螺蛳粉、臭豆腐、鲱鱼罐头等怪味食物的销量逐年增长。以广西柳州的螺蛳粉为例,直播带货、吃播演绎以及社交媒体营销话题造势,使其一时“臭”名远扬。“宅家”防疫期间,试吃螺蛳粉还成了海内外众多视频博主争相“打卡”的事项。被刷屏的年轻网友,就算没吃过螺蛳粉,也好奇着想买来试试。

“螺蛳粉的独特味道让食客在第一次品尝时充满冒险精神,而冒险过后,人们最喜欢分享。”“吃货”马先生认为,螺蛳粉之所以火,是因为其自带话题性和娱乐性。根据广西柳州市商务局的最新数据,2020年上半年,柳州袋装螺蛳粉产值达到49.8亿元。

有专家认为,青年群体在感知、体验、消费商品的过程中,情感需求是其主要消费动力之一,尤其看中消费品带来的心灵安慰。因此,奶茶、火锅等“小确幸”消费也成为防疫期间年轻人居家的心理补偿。

随着中国疫情防控形势持续向好,许多人“想出去走走”。数据显示,由自媒体及短视频推介的热门旅游景点吸引了更多年轻游客,其中有故事、有情怀的旅游产品往往更打动人心,所催生的“打卡经济”,正成为中国旅游市场的新增长点。

据了解,“网红打卡地”主要依靠新媒体形式,借力抖音短视频、小红书、微博等方式推广。一名“95后”姑娘说,“打卡”就是尝鲜,适合拍照、视频分享的尤其受欢迎。一些本身就有名气的景点,例如故宫博物院,在短视频和自媒体的影响下变得更加火热。而一些以往不那么出名的景点,也因为媒体传播实现了“翻身仗”。例如成都江滩公园的“网红桥”等,吸引了年轻一代前来“打卡”。

这当中也产生了“一窝蜂打卡”及“不当打卡”现象。最近,位于青海格尔木的G315国道“U形公路”因为风景优美成为新晋“网红打卡地”,但因游客驻足拍照发生多起交通事故。近日青海文旅厅下发通知,指明该公路是交通要道,不适合作为旅游拍照点,将对违规停车拍照者予以重罚。这也提醒广大游客,在“打卡”网红地之前,应该先做好功课了解清楚,不要盲目跟风。



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责任编辑:相东升

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