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用户之争成为电商平台重头大戏,拼多多财报发人深思
2019-11-25 11:31  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

北京11月20日,拼多多发布了2019年Q3财报,至此阿里、京东、拼多多三大电商平台均公布了2019年第三季度的业绩,“双11”电商大战前后,三家各自表现自然成为关注焦点。

拼多多官方强调,截止2019年9月30日,平台年度活跃买家数5.363亿,较去年同期净增1.508亿,较上季度增加了5310万,创下上市以来最大单季增长。截止9月30日,拼多多连续12个月GMV为8402亿。

无独有偶,早于拼多多发布财报的阿里、京东,都在强调各自的用户数:

阿里2019年Q3(即2020财年Q2),中国零售市场移动月活跃用户7.85亿,较2019年6月净增3000万,年度活跃消费者增长1900万至6.93亿;

京东2019年Q3,活跃购买用户3.344亿,单季净增1310万,是近7个季度以来最高的一次。

用户之争成为电商平台重头大戏,拼多多财报发人深思

 

如果从年度活跃消费者来算,阿里6.93亿,拼多多5.363亿正趋接近阿里,也远远甩开了京东3.344亿,如果从增长来看,2019年Q3,拼多多单季净增5310万,阿里净增3000万,京东净增1310万。

从用户规模来说,如果还停留在,拼多多服务“五环外人群”…这样的印象可能有些刻板,今年初阿里手淘年度活跃用户突破7亿时,媒体喊出“人手一辆购物车”的口号,其实也是这个道理——阿里也好,拼多多也好,以及京东,现阶段的电商平台竞争俨然重回了“用户之争”。

“用户之争”,意味着,拼多多与阿里、京东不再是各守一方相安无事的增量竞赛,而是三方走向市场,争取服务更多用户。事实上,过去两年,阿里一直强调自己的用户增长,其中70%来自“下沉市场”,京东也在Q3开始声称新增用户中有70%来自“下沉市场”,而从用户视角来看,用户增长故事的另一面,是拼多多的崛起带动电商平台整体下沉,服务了更多此前被忽略的而用户。

而拼多多吸引用户的方式相对简单,那就是“百亿补贴”, 截至目前,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。百亿补贴体现在拼多多财报各处数据上:5310万单季净增用户以及27.92亿的亏损,去年同期,亏损额度是12.695亿。

我们不妨将拼多多所有数据做番比较:

营收 75.139亿,同比增长123%(在线营销技术服务收入67.114亿,同比增长126%;平台交易服务收入8.025亿,同比增长101%)

销售与市场推广费用69.088亿,同比增长114%

行政费用4.366亿,同比增长43%

研发费用11.272亿,同比增长240%



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责任编辑:相东升

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