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小米最快的反弹招数,在新兴市场复制中印电商模式
2019-11-13 08:47  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

小米集团虽然在中国国内正在极力以AIOT生态来补齐业绩上的缺口,但是目前不管是产品品类,还是电商营销模式,都被华为全面复制,并以其更强供应链控制能力和本土政治优势,在AIOT市场上与小米直接交锋,迅速抢占小米打开的应用市场份额,让小米从原来的拓荒状态,也慢慢变成了现在的防守状态。而且由于小米在中国国内的线下渠道不如华为,后续AIOT市场,也将有可能会变成智能手机一样的情形,大部分市场份额拱手让给华为。

不过,由于全球贸易争端的原因,以及中国国内网络与全球市场脱钩近十年的现状,华为在海外市场被迫收缩的同时,小米却不受此限制。所以小米完全可以在海外市场上,复制中国和印度市场的电商模式继续扩张,特别是在3G网络升级4G网络的新兴市场上。

与BBK系主要依托线下渠道,渠道建设的范围、周期及市场风险有所限制不同,现有的电商线上渠道建设基本上不受这些因素限制。因此,当全球市场的手机品牌都头部集中化后,小米如果仍然积极采取电商模式进击增量较大的新兴市场,销量增长的速度可能会是几大品牌中最快的,毕竟电商模式仍是目前市场扩张最快的模式。

从目前的全球智能手机市场状况来看,销量与市场份额最大的仍是三星,但排在第二的却应该是BBK系,其旗下所有品牌出货加起来还是超过了华为与荣耀两者相加,其次才是苹果与小米。

而在这些头部品牌里面,营销模式最接近苹果的其实也是小米。苹果其实基本上也是电商销售,但其主要是在高端智能手机市场上雄霸全球。如果小米在全球市场上采取电商策略扩张的话,其实与苹果仍然还是错开了赛道,小米手机主要是中低端市场,而且是苹果手机渗透较为艰难的新兴市场。

所以对于小米来说,海外新兴市场目前是其主要赛道选择,就看小米自己愿不愿继续开启拓荒模式,然后建好自己的防守堡垒,以免再出现类似在中国国内市声上屡被华为抄后路捡便宜的情形。

责任编辑:相东升

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