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移动MM最新政策解读: 2014年MM平台流水超53亿,2015年的合作模式将更加多元化
2019-03-10 07:28  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

移动MM最新政策解读: 2014年MM平台流水超53亿,2015年的合作模式将更加多元化

  此前,曾有多家游戏媒体报道:“移动MM出现多个省市计费被连续关停的突发情况,导致近期国内休闲手游的收入暴跌,堪称波及全行业的惨剧。”甚至还传出了移动MM业务调整或将停止手机游戏等品牌合作的传闻。

  而就在昨日(6月2日)下午,中国移动互联网基地邀请了包括手游那点事在内的多家媒体、AP(Application Provider应用提供商)和渠道,在南方基地举办了“2015年合作新举措发布暨绿盾自律联盟倡议活动”,广东省文化厅市场与产业处处长刘晓阳、广东省通信管理局市场监管处副处长陈小龙也应邀出席。

  手游那点事得知,移动MM的现状和未来并没有像传闻中一样“风雨飘摇”。虽然会对计费业务出现的部分乱象进行打击,但并没有对移动MM的基本业务产生冲击。未来移动MM会对优质的AP和应用在政策上进行倾斜和扶持。也会提供更多创新的合作模式,如H5计费,海外计费等业务,使其业务更加多元化。

  一、过去:严打暗扣、代计等方式,建立投诉闭环管控机制

  互联网基地业务一部总经理王志忠表示:在2014年,MM平台流水达到53亿,年分发量超50亿,分成超千万的AP共79家,合作渠道达到了245家,总体呈现良好、健康的发展态势。

  

移动MM最新政策解读: 2014年MM平台流水超53亿,2015年的合作模式将更加多元化

  而针对之前的传闻,手游那点事了解到:前段时间移动MM的确对计费通道的乱象进行严打。其中包括全面加强用户保护、计费安全、准入管理、业务管控、违规处罚等。效果也非常明显,5月份的用户投诉总量环比下降一半。

  

移动MM最新政策解读: 2014年MM平台流水超53亿,2015年的合作模式将更加多元化

  此外,移动MM还建立了一套“事前防范—事中控制—事后处理”的投诉闭环管控机制。具体操作如下:

  事前防范:多维度安全测评、高质量AP引入、恶意用户防范、计费安全性提升等;

  事中控制:体系化业务监控、快速分省管控、系统自动实时管控、不定时业务拨测;

  事后处理:月度考核制度、违规行为处罚、信用积分管理。

  也就是说,移动MM正在逐步缩紧计费通道,但是并不是完成封死。只是希望通过严格要求进一步规范市场。这也给市场上的小AP(CP)提了个醒:未来通过“暗扣”等方式获得收入将会越来越难,还是认认真真把游戏做好更加实际。

  二、现在:“优选”优质AP和应用,进行政策和资源倾斜

  

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  活动上移动MM表示:将开展“优选计划”,对正向发展的开发者给予服务资源和推广资源的支持,并实行N+1优先结算。相对应,开发者需要承诺使用官方派生包推广,而且应用要做到营销界面规范,降低用户投诉。有违约行为将会受到加重处罚。

  另外,移动MM将免费提供安全加固等测试增值服务,提高应用安全性;提供包括开放计费运营参数配置权限、计费技术支撑工单系统等计费支撑服务;建立投诉甄别机制,有效判定不知情订制,提前核减投诉;结合大网、网关、APP用户行为、终端数据库等数据,提供数据分析服务,协助合作伙伴提升运营效果。具体如下图:

移动MM最新政策解读: 2014年MM平台流水超53亿,2015年的合作模式将更加多元化

  三、未来:多元化发展,广告平台、H5、海外计费均有涉猎

  除了以前的业务,移动MM将进行上下游拓展,向产业链提供多元化合作模式。其中,MM云流量、MAP合作模式、IP合作平台已经处于试点阶段。后续还将推出H5计费,海外计费、广告换量平台等合作模式。具体有:

  1、上下游拓展,向产业链提供多元化合作模式

  

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责任编辑:相东升

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