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2014年89%的游戏营收增幅,谷歌是如何做到的?
2019-02-17 09:13  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

  Newzoo近日发布的全球游戏市场报告显示,14年全球前25家上市游戏公司中,谷歌这家非上市游戏公司从14年上半年开始一直稳居第7名,且与位居第五的苹果之间的差距只有6亿美元。此外,2014年游戏收入从2013年的14亿美元增至26亿美元,89%的增幅也令人惊叹。

  谷歌在游戏方面取得这样的成绩,有一种主流的观点认为,这要归功于谷歌从其应用商店游戏收入中抽取的30%分成。手游那点事认为,如果把这个结论作为最终的结论,我们将得不到更多的启发。扩展来看,非游戏公司谷歌为什么要在游戏领域大展拳脚?又采取了哪些举措呢?这些举措对游戏方面的营收起到了什么作用?代表了游戏领域哪些趋势?且听手游那点事道来:

  背景回放:谷歌为什么要在游戏领域大展拳脚?

  14年,很多人认为谷歌公司急切想要转变为一家游戏公司。谷歌大力发展游戏市场的原因,主要是因为搜索市场的饱和,而且移动平台的发展使得游戏成为一款APP营收的驱动。从财报上来看的话,Google收入的2/3来自于Google网站广告,加上社交、电商、地图等业务没有很大的突破空间。就在去年移动互联网用户数超越了PC用户,且用户80%的时间都耗在app上。在手机端,用户搜索的选择是垂直化的App,挤占掉了Google的相应份额。加上,超过80%的APP主要营收靠游戏驱动。

  对于谷歌进驻游戏领域,纽约的Rosenblatt证券公司的分析师马丁•皮克伦(MartinPyykkonen)称:“谷歌能够从印度尼西亚和土耳其以及其它国际市场获得更多的流量,然而,这些地区却未来给谷歌带来繁荣的广告市场。如此之类的国家和地区都是移动流量为主,因此谷歌广告业务营收受到了影响。”可见,谷歌主要跟随移动终端发展的大趋势,在全球地区上做重点选择、在游戏推广新方式游戏视频广告领域快速跟进、在用户最多的安卓平台上获得一个唯一控制权等等举措,都是谷歌在寻找新的业务增长点,即游戏领域内的广告收入、分成收入等等与游戏相关的收入。

  在这样的背景下,谷歌采取了哪些举措?

  1.依赖游戏视频广告,拓宽YouTube视频帝国范围

  去年,游戏视频会打破渠道为王的声音从未消退。国内外,纷纷看好游戏视屏。14年7月,谷歌也欲以约10亿美元的价格收购游戏直播流媒体公司Twitch。Twitch如今已经是全美最大的游戏视频直播网站之一。可最终却被亚马逊收购。可见YouTube上游戏视频广告依然为谷歌带来了大量的用户。根据2015年谷歌和市场研究机构GfK联合发布《海外游戏玩家媒体使用行为研究报告》显示,42%的玩家每天都会在YouTube上观看游戏视频。这主要是因为用户在搜集游戏相关信息时,91%的玩家会使用线上渠道。其中,视频网站是玩家寻找游戏信息的线上渠道之一,71%的玩家首选YouTube观看游戏视频,61%的游戏玩家每天都会访问YouTube。到了14年10月,海外Facebook、YouTube和GooglePlay占据了热门移动应用前三的位置,热度分别为72.4%、54.9%、以及51.2%。游戏视频对YouTube的贡献率,根据非官方统计,达到60%。根据谷歌的调查显示,如果4秒内开始播放一段视频,用户体验会非常良好。超过4秒后,10%的用户会放弃观看,超过10秒之后,40%的用户会放弃。槽糕的体验不仅未能帮助运营商增长数据业务收入,还会破坏用户感知。可见,在用户感知行为模式改变的当下,依赖广告业务营收的谷歌,主要把握住这个机遇的关键,为消费者提供良好的用户体验,即立体感受和分享游戏核心玩法的需求。

  2.看准全球电视游戏视频市场

  现在,Twitch允许用户上传之前录下的游戏视频到YouTube中。未来,等到Twitch允许用户将现场直播视频移到TouTube上,那么这可能将其视频服务更紧密地插入到全球的电视中。谷歌已经在ChromecastTV接收器上这么做了。这个只是个开始,后续还需要在电视和游戏领域都获得一臂之力,让我们拭目以待。

  3.为虚拟现实游戏打下基础

  数年来,Google共花费280亿美元收购了163家公司,遍布地图、机器人、面部识别、安全、工具乃至游戏,多半集中在技术领域。在GDC大会上,虚拟现实游戏广受关注已经证明谷歌14年大举投资虚拟现实技术公司MagicLeap的先见之明。

  4.打造家庭主机游戏

  实际上谷歌的主要营收来自广告,游戏玩家则是广告商眼中的肥肉。15年Q1美国玩家报告现实,51%的美国家庭家中有游戏机,大部分青年更是基本上都在玩游戏的状态。

  不断优化应用商店,拓宽海外市场。

  1.不断优化GooglePlay服务端



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责任编辑:相东升

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