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蓝港“合伙人制度”背后的深层用意:泛娱乐生态圈+细分市场竞争
2019-02-17 09:13  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

  导语:近日蓝港互动推出了“合伙人制度”,其分设4个SVP,简称为“两研+两发”。这改变了蓝港互动原先的端游、页游事业中心、手游、海外业务事业部的4个事业体系,还打破了该体系下的研发中心和运营中心的架构。王峰此前表示:“蓝港近期有意向泛娱乐转型。”这与蓝港互动在这个时间节点做出这样大的内部调整有什么关系吗?这个调整的背后掩藏着什么野心?蓝港面临着什么样的市场压力?

  一、合伙人制度因泛娱乐生态圈准备工作而生

  此次“合伙人制度”内部重大调整是蓝港互动华丽转型的重要步骤,是在此前各项准备工作之后的结果,是为打造泛娱乐生态圈准备的内部力量整合。蓝港是如何一步一步准备,然后最终做出调整内部机构的决策的?

  1.产品方面,关键词:新题材爆品,明星参与自制IP

  1)抢下《十冷》IP,游戏+电影,接力爆品三剑。自2013年初正式进入移动游戏市场以来,蓝港相继推出《王者之剑》、《苍穹之剑》及《神之刃》三款中重度手游并取得了较好的收入。《十冷》手游是更是蓝港IPO之后上线的首款游戏。上线一个月,在iOS畅销排行榜单前十,次日留存高达75%,五日留存高达54%。《十冷》大电影的票房累计1.2亿元,蓝港从中获益良多。《十冷》一上线就开始盈利,主要依靠虚拟物品售卖。其背后是5000万量级以上的推广。这主要采用了4种方式。其一,采用了电影业常见的路牌广告投放的形式;其二,投放动漫相关的视频网站;其三是常规的线上投放;其四,通过名人效应,在微信朋友圈引爆“十冷体”。

  2)与吴奇隆合作,打造明星参与制作的IP。王峰与吴奇隆在《蜀山战纪》现场宣布合作成立合资公司,做游戏研发和发行业务。其实王峰本人与吴奇隆本人就私交甚笃,吴奇隆还出席了蓝港上市的敲钟仪式。而此次双方的合作,吴奇隆除了资本的投资外,还将出任《蜀山战纪》游戏监制一职,对同名游戏中的场景、人物、动作、音乐等进行相关审核和把控。王峰表示,以前游戏的推广都是直接请明星来代言,或者是影视作品直接做一个授权,套上某种游戏的外皮之后出现在市场上,“我们希望IP不仅带来影响力和宣传意义上的附加价值,而是从一个作品到游戏本身”。不难看出,蓝港希望从游戏来打造自有IP,使其价值最大化。

  2.海外题材方面,建立上海分公司,加强全球发行实力

  继去年在韩国、台湾设立分公司之后,蓝港在上海的分公司于15年1月正式开始运营。蓝港此次在上海设立的分公司主要负责上海本地CP的产品发行及运营业务。原因之一就是,上海本地CP研发的手游在整体质量高于全国平均值的同时,还具有国际化的特点。

  目前,在已经公布的两款游戏中,一款是由上海本地开发商NewbilityGames制作的卡牌手游《星球崛起》,另一款是名为《永恒战记》的二次元卡牌手游。这两款游戏无论从名字还是游戏画面都较为国际化。越来越多的发行商到上海寻找产品的背景下,蓝港在上海建立分公司也是希望在加强华东的确发行能力的同时,扩展自己的游戏类型,为未来的国际化做好准备。

  3.娱乐文化领域方面,通过投资永乐票务、星美控股进入

  除了游戏上面的投资和合作,蓝港互动还分别以2300万人民币及以500万美元入股永乐票务、星美控股两家公司。永乐票务是中国排名位居前列的文娱体育票务营销公司,并且已累计发行和投资多部电影,其中不乏《智取威虎山3D》、《十万个冷笑话》等作品。而星美股份则是一家于联交所上市的娱乐公司,主要的业务包括影视制作、院线发行、合拍、投资、海外发行及艺人模特经纪等。

  而其旗下星美国际影城的院线数量仅随万达影城之后位居行业第二。蓝港和永乐票务未来将会在游戏、电影、舞台剧等领域双向授权、合作共赢。运用各自的营销资源进行市场和品牌营销合作。不难看出,蓝港互动希望通过投资这两家公司,快速地进入包括通过对电影、演出、艺人在内的娱乐文化领域。

  从以上三点可以看出,从端游时代走来的游戏老兵蓝港互动,在上市之后,通过丰富游戏题材、进驻娱乐文化领域,再到调整内部机构以更好地发挥公司的创造力,做足了泛娱乐生态圈各方面的准备,这其实有着更深层次的原因。

  二、蓝港“合伙人制度”为了应对细分市场竞争

  1.市场日趋成熟,调整为专人专领域,应对竞争激烈的细分市场



本文标题:蓝港“合伙人制度”背后的深层用意:泛娱乐生态圈+细分市场竞争
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责任编辑:相东升

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