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国产手机要突围还差点啥?
2019-02-16 21:26  新华科技网    我要评论(www.itnewsw.com)

国产手机要突围还差点啥?

  4月23日消息三星在智能手机市场的节节败退已成不争的事实,但新旗舰机S6发布之后三星品牌呈现回暖迹象。据韩国时报报道,目前三星Galaxy S6和S6 edge已收到约2000万台的运营商订单。而在中国开卖的不到一周时间里,Galaxy S6和S6 edge关注度已超过iphone6,成为最受关注的手机型号。在竞争激烈的手机市场犹如逆水行舟不进则退,即使强如iphone6这样的产品也被后来者抢了风头,国产手机要想从中突围还差点啥?

  炒作生态 难掩创新乏力

  本月,乐视终于推出了三款超级手机,并号称“首个生态手机品牌”。发布会上,贾跃亭自信满满,称全球没有任何一家公司(像乐视一样)能够拥有一个可以实现音视频的采集、制作、传输、分发、播放等闭环的“自家系统”。

  几乎同时,我们也听到了TCL集团强调智能+互联网的双加战略,打通智能手机、家电、多媒体内容、可穿戴等各方面,构建自己的开放生态体系。四川长虹本周也宣布其“物联网”生态圈,主推物联网手机,并与旗下其他家电设备互联。

  当然,“中华小酷联”也纷纷走生态战略,简单来说,生态系统是指厂商自身整合上下游产业链的能力,或在产业链掌控某核心链条而拥有较高的话语权。请注意,这里是整合,而不是拥有,也就是说各手机厂商依旧是依赖上下游而存在的。

  举个例子,当年华为发布全球最薄手机P1S之时,正是因为三星不肯供应屏幕而夭折。蜂窝网络、处理器、摄像头、wifi、蓝牙等手机核心技术一直掌握在国外厂商手中,即使炒作生态战略,也难掩国内缺乏创新能力的事实。

  销量不错 品牌溢价上不来

  根据去年年底发布的《2014中国智能手机产业白皮书》显示,国产手机在面对三星note4和苹果iPhone6等强势产品的冲击下依旧保持50%以上的市场份额,销量同比增长近17%。

国产手机要突围还差点啥?

  2014年中国智能手机销量占比

  不可否认,国产手机的销量连年增加,但这一数据极具迷惑性,归根结底销量和渠道、人口红利、营销方式等有极大关系,但这一切并不构成核心竞争力。无论是渠道、营销策略、还是主打的性价比都极易被人模仿。而随着国内智能机更新换代脚步的放缓,人口红利下降,销量必然随之下滑。

  再来看看国外品牌,苹果在iPhone6上引入了新的4G LTE技术,网络连接速度可达150Mbps,是之前iPhone5手机上网速度的1.5倍。三星S6的双曲面屏未卖先火成为最大卖点,被称为是“极具前瞻性的设计”。

  国产手机一直在走追随的线路导致品牌溢价被压制。可以预测,一旦刷曲面屏成为手机的发展方向,国产品牌一定会蜂拥而至并推出廉价版本。但是曲面屏的核心技术在三星手里、芯片的核心技术在高通手里,他们要多少钱才肯授权呢?加之人工、物料、营销、物流等成本,最后落入厂商自己口袋的钱又有多少?

  硬件软件 商业模式选择困难

  在商业模式的选择上,国产品牌定位不够明确。以苹果为例,iOS系统是目前较为健康的生态体系,辅之以相应的软件达到黏住iPhone、iPad等用户群的目的。然而,从苹果营收结构来看,iPhone、iPad等硬件产品仍是主力,iOS生态给苹果带来的利润较少。

  在国内,我们先后看到了各种XX云OS系统、XXUI系统等,但是真能黏住用户的寥寥无几,软硬兼施的定位让国产手机品牌“贪多嚼不烂”。厂商应该想清楚未来的商业模式,是靠硬件赚钱还是靠软件及服务赚钱。

  如果选硬件,就应该踏实下来做手机,市场太大不可能一家独吞,只要抓住某一细分领域用户的需求就可以做出很好的手机产品,突出拍照、影音、游戏等某一特性都可能得到市场青睐。如果选软件,就应该耐心做好服务,当初亚马逊推小尺寸平板电脑之时,以零利润+内容服务的模式打赢了iPad mini,可见即使强大如苹果这样的竞争对手,只要我们做好服务还是有机会的。

  总体来说,国产手机品牌比较偷懒,由于硬件的创新大大难于软件,所以大家都把心思花在供应链和渠道的整合上,这也导致国产手机极度依赖人口红利。而国内人口红利逐渐消失之时,他们又把目光转向了以印度为首的东南亚市场,依旧是低价高性价比的战略,但这种打法是不健康的。这也是为什么国产手机为什么迟迟难以打开欧美市场的主要原因。



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责任编辑:相东升

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